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圖解品牌行銷與管理


書號:6061559
ISBN:9789571173955
作者:朱延智
出版日期:2020年12月
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內容簡介

在全球化加劇的市場競爭中,企業為了永續生存,除了培育人才、提昇技術、增強管理效率外,最關鍵的因素就是「品牌」!尤其台灣的企業,已擁有數十年的國際代工經驗,若能在品牌面生根,未來定能在全球化的道路上,突圍而出。

「品牌」到底是什麼?對消費者來說,它是產品、服務或公司的主觀感受,同時也是一個象徵、價值、品質、形象和保證的代表。對企業來說,它是產品和企業的靈魂,也是形象、廣告、研發、商譽、服務等多種因素的總和代表。本書以圖解方式呈現,品牌行銷與管理的精華,有利於閱讀與理解。並列舉國內外著名案例,加深印象,幫助您快速學習與吸收。

◆ 一單元一概念,迅速掌握品牌行銷的精華與內涵
◆ 第一本品牌行銷圖解專業書,內容涵蓋設計.行銷.管理等完整面向
◆ 圖文並茂.容易理解.快速吸收

※ 適讀族群:大專至大專以上、一般讀者

作者介紹

朱延智

現職:明道大學創新與經營學系助理教授
學歷:國立政治大學博士、紐西蘭國立Canterbury University博士研究
經歷:南榮技術學院國際貿易學系系主任、經濟部中小企業處講師、行政院勞委會台南新營就業服務站顧問,諮詢委員、美國惠氏食品公司企管顧問、琅宇貿易有限公司企管顧問、台灣新生報社論主筆、民生報.台灣日報.中國時報專欄作家、榮獲企業倫理師選拔、國防大學決策所助理教授

目錄

第01章 品牌設計與品牌管理
第02章 品牌發展
第03章 品牌規畫
第04章 品牌規畫二
第05章 品牌設計
第06章 品牌識別系統
第07章 行銷品牌
第08章 品牌管理
第09章 品牌溝通
第10章 品牌價值與危機
第11章 品牌國際化

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