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圖解網路行銷


書號:6061556
ISBN:9789571173948
作者:榮泰生
出版日期:2021年03月
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內容簡介

亞馬遜網路書店的執行長貝左斯(Jeff Bezos)說:「這是一個令人嘆為觀止的電子商務時代」。網路行銷(Internet marketing)是一個必然的趨勢。各類型及規模的組織皆必須了解網路行銷所帶來的衝擊和龐大利益。在網路行銷的環境之下,店址已無關緊要,而且顧客已習慣於享受全天候的服務,傳統公司必須體認到這個現象,才能在現今的商業世界中獲得生機,進而獲得契機。同時,在網路行銷世界中,以小博大的例子已是屢見不鮮。

本書的目的在於使得網路行銷者能夠了解這個新穎的電子世界,以及如何有效運用網路行銷策略。不儘是大專院校「網路行銷」相關課程最佳教材。更是職場上廣告、行銷、企劃等相關人員的進修手冊。

◆ 一單元一概念,迅速掌握網路行銷的精華與內涵。
◆ 第一本網路行銷圖解專業書。理論與實務兼具。
◆ 圖文並茂.容易理解.快速吸收。

※ 適讀族群:大專至大專以上、一般讀者

作者介紹

榮泰生
現職:
輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授
輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座

學歷:
大同工學院事業經營碩士
美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士
國立政治大學企業管理學博士

經歷:
政治大學企管系兼任講師
哈佛企管顧問公司顧問
華得廣告公司顧問
士林紡織公司顧問

目錄

第1篇基本觀念
第1章 網路行銷──創造顧客價值
第2章 網路競爭優勢
第3章 網路顧客關係管理
第4章 網路行銷安全與法律議題

第2篇 數位時代
第5章 數位世界
第6章 網際網路與全球資訊網
第7章 企業內網路與企業間網路
第8章 電子商業與電子商務

第3篇 網路行銷策略規劃與了解市場
第9章 網路行銷規劃與控制
第10章 網路行銷研究
第11章 網路消費行為

第4篇 網路行銷組合策略
第12章 網路產品策略
第13章 網路定價策略
第14章 網路配銷策略
第15章 網路促銷與廣告策略

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