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圖解整合行銷傳播


書號:6061985
ISBN:9786263174160
作者:戴國良
出版日期:2022年01月
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內容簡介

一單元一概念,迅速掌握整合行銷傳播的精華與內涵。
「行銷管理」必修基礎教材「升級版」與「整合版」。
實務應用導向,幫助讀者提升專業能力。
圖文並茂.容易理解.快速吸收。

整合行銷傳播(簡稱IMC)自1990年代以來,即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。由許多廣告公司及消費品公司的行銷活動,皆充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言,它所帶來的成果亦顯而易見。
作者在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域多年,本書即以實務應用導向編寫,期待透過豐富的實戰經驗以及在行銷傳播、策略經營等相關課程的任課心得,對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。

目錄

第1篇 整合行銷傳播實務架構及理論
第 1 章 360度整合行銷傳播實戰架構
第 2 章 整合行銷傳播的定義與模式規劃

第2篇 廣告概述、媒體企劃與媒體購買
第 3 章 廣告概論
第 4 章 媒體企劃與媒體購買

第3篇 整合行銷傳播相關工具
第 5 章 代言人行銷
第 6 章 促銷活動
第 7 章 其他整合行銷活動

第4篇 整合行銷傳播成功案例
第 8 章 知名品牌整合行銷傳播成功案例

附 錄 「整合行銷傳播」專有中英文關鍵名詞彙輯

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