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圖解廣告學


書號:6061986
ISBN:9786263173422
作者:莊克仁
出版日期:2022年01月
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內容簡介

本書九大特色
1. 坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書。
2. 從廣告與廣告學理論如何演變至廣告運作基礎。
3. 從廣告創意與策劃如何落實到廣告設計與製作。
4. 從消費者行為如何運作至廣告產品與市場。
5. 比較媒體廣告的類型。
6. 提出整合行銷的商業模式。
7. 檢討大廣告效應及其產業測評。
8. 迎接網路廣告及廣告未來變遷。
9. 允為大學企業管理及新聞傳播科系重要讀本。

目錄

第一章 廣告的基本概念
第二章 廣告學與廣告理論
第三章 廣告運作的基礎
第四章 廣告產品與廣告市場
第五章 廣告創意
第六章 廣告創意表現
第七章 廣告策劃
第八章 媒體廣告的類型與比較
第九章 網路廣告
第十章 廣告設計與製作
第十一章 消費者行為
第十二章 廣告效果
第十三章 廣告的經營與管理
第十四章 廣告媒體品牌的經營
第十五章 廣告與社會倫理

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